Контекст: несколько лет улучшений ставок
7 мая 2026 года в блоге Google Ads (автор Josh Braverman, groups product manager) вышел пост о новых AI-возможностях управления ставками и бюджетом в Search и Shopping, приуроченный к Google Marketing Live 2026. С 2025 года Google внесла более 20 улучшений в стратегии ставок для Search и Shopping — по внутренним данным компании за период с января 2025 по март 2026 это увеличило ценность для рекламодателей. Новые анонсы строятся на уже существующих Smart Bidding Exploration и общих бюджетах кампаний 2025–2026 годов.
Journey-aware bidding — обучение на полном пути клиента
Функция сейчас в бете: для поисковых кампаний лидогенерации, оптимизирующихся на целевую цену за конверсию, AI теперь учится на полном пути от лида до продажи — включая и конверсии, на которые можно ставить ставку напрямую, и те, на которые нельзя. В их числе — звонки, отправка форм, подписки на рассылку и другие точки контакта. Идея в том, что, видя полную картину пути клиента, Google AI точнее предсказывает, что работает, и лучше оптимизирует результат.
Smart Bidding Exploration расширяется на Performance Max
Функция уже работала для Search: рекламодатель задаёт допустимое отклонение по ROAS, и AI ловит конверсии по менее очевидным запросам без смены таргетинга. По внутренним данным Google за период с 1 января по 20 февраля 2026 года кампании с включённой Smart Bidding Exploration в среднем получали на 27% больше уникальных конвертирующих пользователей. Теперь та же возможность распространяется на Performance Max и Shopping: бета для Performance Max уже запущена, а бета для Performance Max с товарными фидами и кампаний Shopping должна была стартовать через несколько недель после публикации.
Общий бюджет кампаний и спрос-ориентированное распределение
Ранее в 2026 году общие бюджеты кампаний открыли для всех кампаний Search, Shopping и Performance Max — теперь можно задавать длительность бюджета от нескольких дней до нескольких недель. По данным Google, сравнивавшим дневные бюджеты в январе 2026 года с общими бюджетами кампаний за период с августа 2025 по март 2026 года, рекламодатели, перешедшие на общие бюджеты, в среднем на 66% реже вручную корректировали бюджет. Новая функция demand-led pacing выходит в ближайшие месяцы для Search и Shopping: Google AI будет лучше оптимизировать расход под реальный потребительский спрос — захватывать больше спроса в пиковые дни и снижать расход в более медленные дни, никогда не выходя за пределы месячного бюджета и дневных лимитов расхода. По независимому освещению анонса, три обновления выглядят разными на странице объявления, но объединены одним направлением: Google переводит системы ставок с оптимизации отдельных событий на оптимизацию всего пути клиента целиком.
Journey-aware bidding в первую очередь рассчитан на рекламодателей с длинным циклом продажи — B2B, здравоохранение, высшее образование и финансовые услуги, — где путь от лида до сделки растянут во времени и включает много точек контакта, на которые нельзя ставить ставку напрямую. Именно для таких категорий, по данным Google, обучение на полном пути клиента, а не только на измеримых конверсиях, даёт системе более полное представление о том, какие действия по факту ведут к продаже.
По независимому анализу отраслевого издания Search Engine Journal, широкая автоматизация ставок и бюджета создаёт дополнительную нагрузку для рекламодателей с жёсткими требованиями к эффективности, комплаенсу и предсказуемости расходов — то есть три анонса упрощают жизнь при гибких бюджетах, но требуют более внимательного контроля там, где бизнес обязан укладываться в строгие рамки по стоимости обращения.
Официальные источники
Факты проверены 23 июля 2026 г.
